老字号大品牌纷纷推出跨界新品带热消费

大白兔、六神、星巴克等老字号、大品牌纷纷推出跨界新品——

跨界营销，带热消费

星巴克猫爪杯、大白兔润唇膏、老干妈卫衣……近年来，各大品牌纷纷开始“不务正业”，推出衍生产品，进行跨界营销。

猫爪杯一杯难求，故宫彩妆预售断货，六神味RIO饮品17秒内卖光瓶，跨界营销成功的背后透露出怎样的消费心理？又代表了怎样的消费趋势？本报记者进行了采访。

跨界产品销量火爆

“2月份的时候，我看到有人在微博上晒出了猫爪杯，那时候刚上市，除了造型可爱，说不上有多惊艳。没想到没过多久就火爆全网，一杯难求了。”北京市民小李表示，由于自己家养了只暹罗猫，对于猫咪造型的产品都很有好感，所以也

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