小龙虾唇釉被玩坏的跨界还能火多久

大家好，我是不到30岁就秃顶的广告人--小咘点。

近年来，品牌玩起跨界营销，真的只有我们想不到，没有他们做不到。

前有卫龙出辣条连衣裙，星巴克猫爪杯，优衣库与kaws联名T恤，肯德基指甲油、泸州老窖香水，到老干妈卫衣、旺仔卫衣，再到最近的大白兔润唇膏、rio六神鸡尾酒等。

现在做生煎包的小杨也安耐不住寂寞，搞了个跨界美妆。

一个做生煎的品牌，做出来的小龙虾唇釉你敢用吗？当然，对于这些品牌来说，做跨界营销并不真的是为了卖货，只是借着跨界的大脑洞，博出位，引发讨论话题。

每一次成功的跨界营销，如故宫IP，星巴克猫抓杯，都引发全民热议，似乎成了品牌屡试不爽的营销技巧，引得众多品牌纷纷效仿。

但频繁的跨界营销对于品牌真的有益吗？其实未必。

创意用一次是惊艳

用多了只会惹人厌烦

大众的审美会疲劳，新鲜感会下降。前几个玩跨界营销的品牌，因为大众之前对跨界没有概念，一个卖生煎的出了一款小龙虾美妆，大众会觉得新奇很好玩，有点意思。

渐渐，卖小笼包的也玩起来跨界，出了一款青菜面膜，还可以，能接受；接着卖水饺的看着卖生煎的和小笼包玩跨界，都不错了，也推出了一款白菜面霜。

这个时候作为用户，你是什么感觉？有点烦，对不对，毫无新意，再有同类的跨界，估计就要心生厌恶了，到底有完没完，能不能整点新鲜的？

作为营销创意人员，需要做的是，不断更新自己的创意，而不是一味模仿其他品牌的营销方式。好的创意，用一次是惊艳，用多了只会惹人厌烦。

跨界产品成品牌口碑隐患

作为跨界产品，自然更受大众

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