但是业内人士也有不同看法

· 超越自己　做不普通的劳动者 2007-04-23 09:34:36.

记者走访北京、天津的7-11便利店、屈臣氏、华润超市等终端网点发现,曼秀雷敦润唇膏、男士护肤系列在同类产品货架的铺货率为60%以上,而且货架侧面、收银台边的背柜也基本被曼秀雷敦占据

· 财经专题一

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· 2010年中国贸易总额将超美国成世界最大贸易国 2007-04-29 16:36:35.51092

“首先是曼秀雷敦男士护肤的‘撕脸’广告吸引了我,零售价也仅在30元左右,使用也方便省时”张岱已经完全接受了曼秀雷敦男士系列他告诉记者,除了电视广告以外,网易频道“大全”的首页、产品介绍页面都能看到曼秀雷敦各种广告,同时设立了在线有奖调查活动,并在网易生活频道举办了系列在线征文活动

“坚持发掘时尚、特殊、尚待开发的产美加净润唇膏品市场和渠道,是曼秀雷敦能够保持年销售增长50%的重要手段”曼秀雷敦(中山)药业有限公司全国营业经理徐思远直言不讳据了解,通过不断地更新换代,曼秀雷敦润唇系列已由最初的5个单品发展到目前的30多个品种,努力打造“润唇”的同时,也解决了季节销售平衡的问题;曼秀雷敦的明星广告策略也标新立异——为了扩大润唇膏的消费群体,曼秀雷敦先后邀请林志颖、金城武代言广告,而目前转为用普通男模特代言唇膏和男士护肤系列广告,这些策略都是有意识地引领消费者转变消费定势,告之受众“润唇膏和护肤品并非女孩的专利”

小众传播制造时尚抓住目标消费群体

陈稚枫举例道,近日,曼秀雷敦什果冰润唇膏围绕“we will kiss you”主题开展了一系滋润的润唇膏列贯穿线上与线下的活动,网站推广栏目包括传奇、印记、唇情地带、亲亲世界、唇情达意等等,对“曼秀雷敦,处处关怀”的承诺给出了最好的诠释尤其在网络推广的语言和画面中,基本上看不到对产品的介绍,而是通过kiss的画面,将宣传的中心放在表达一种温馨亲切的“爱与关怀”的世界,同时也在潜移默化中让消费者接受曼秀雷敦制造的时尚概念

· 奈氏幸福：寻找机会比解决问题更重要 2007-04-23 09:25:30.

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但是业内人士也有不同看法,曼秀雷敦目前的销售优势仍在一二级市场,三四级城市的终端网点尚待完善,而且开发成本过高,因此企业要真正进入全国市场伯特小蜜蜂润唇膏,必须对三四级城市终端特点进行透彻分析,寻找扩大市场份额的突破口

· 白手起家激情创业：5大学生成校园广告老大 2007-04-29 15:19:40.

2007年04月29日16:43

(:李天行)

曼秀雷敦:小众市场唱主角

有了好的产品线和广告策略,抢占货架资源则成为关键:曼秀雷敦在通路上运用“药房+百货店”的组合方式,多头推进增加曝光点,尤其将屈臣氏、7-11便利店作为重点终端,抓住时尚目标消费群体,设立各种背柜、促销展台,扩大冲动消费几率,有利于品牌的知名度上升,而药房终端则可避免较高的营运成本,并且成为有益补充;与此同时,公司深入到通路的终端,所有网点都由曼秀雷敦品牌自己人员全程跟进服务,这样不仅可以做到直接与消费者沟通,还能保证把货款及时、安全的回笼尽管小蜜蜂润唇膏真假润唇膏单价达到20元左右,但是北京屈臣氏曼秀雷敦还是远远领先其他品牌,占据唇膏销售总额的70%

· 夫妻情侣高矮胖瘦品牌代言大搞“人海战术” 2007-04-02 16:24:38.

从炎热的夏季到干燥的冬季,曼秀雷敦始终围绕清爽和滋润两大概念操作市场,抓住时尚消费群体:什果冰润唇膏和水彩润唇膏在张柏芝的代言下,通过在超市、便利店和屈臣氏等时尚终端设立专柜、背柜,开展促销活动不断扩大年轻消费群体;男士护肤系列则在“撕脸”广告造势之下,不断制造男士个人护理新时尚,也使曼秀雷敦逐步成为大众男士护肤的领导品牌之一

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