女人不该让男人流泪双十一NIVEA跟男人

双十一已过，各大品牌的营销暂告尾声。几年来连续俗套的折扣口号早已不能让消费者买单，在这方面NIVEA在今年的双十一营销策略中做了一些新的尝试。在去年凭借双十一案例成功揽获大中华艾菲奖及梅花创新奖双料荣誉之后，今年的营销大战，NIVEA在升级策略的同时，也大打感情牌将品牌植入到消费者的内心深处。

全面整合营销：“升级”消费者的线上购物体验

天猫店铺重装“升级”，提供更鲜明的品牌化体验。

产品全品类“升级”：男士女士，形成完整的产品展示和销售。

套装“升级”：丰富产品及赠品组合，提升了消费者——尤其是不擅长选择护肤品的男性的购买体验。

数字传播“升级”：系列H5，性别化精准传播，并植入现金券进行购买预热。

消费者体验“升级”：NIVEA首次尝试O2O,开始大数据eCRM的尝试及建立。

（NIVEA将会员