深度男士美容大热背后,透过20个新锐品牌

年，NIVEAMEN妮维雅男士推出首款专为男士设计的护肤产品——剃须皂（下图），由此揭开了专业男士美容品牌的序幕。在中国市场经历20多年的发展历程后，男士美容如今也迎来了爆发期。

从“糙汉子”到“精致boy”，男性自我形象管理意识的觉醒激活了消费欲望。放眼全球及中国市场，男性美容已经成为资本市场备受瞩目的全新赛道。

安永咨询公司（ErnstYoung）预测，全球奢侈美妆类产品的销售额将在年增加至亿欧元，其中，皮肤护理产品和男士护理产品是推动增长的热点。

在以女性用户为主导的美容行业，活跃在市场上的男性美容品牌，在品牌概念、产品诉求和商业模式等方面究竟有何特别之处？《华丽志》特别研究了20个中国及海外新锐男士美容品牌的案例，这些品牌大部分在近两年成功融资或被行业巨头收入麾下。

他们在产品配方、用户痛点、包装设计、内容营销、销售模式种种细节上的创新举措，构成其专注男士美容，而有别于传统女士美容品类的差异化优势，其中，最值得

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