资生堂70年日本国民美妆巨头的崛起之路

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本文为国泰君安道合FM精选篇目，聆听资深分析师的专业讲解"国货之光！OMG~买它！"随着又一年双11预热的开启，各大美妆博主也纷纷在视频网站上推出了自己的“双11必买特辑”。然而，在往年被欧美品牌霸占的彩妆领域，今年却猝不及防的刮起了国风——花西子的西湖印记套装散粉，完美日记与中国国家地理的联名眼影盘，玛黛丽佳和国家宝藏联名的复古口红...图

完美日记与中国国家地理联名出品的眼影盘一些原本小众的国产美妆品牌正在受到年轻一代的青睐，而购买渠道正是90后、00后们最钟爱的带货电商。事实上，从去年的李宁、故宫彩妆，到今年的花西子、完美日记，“新国货崛起”，正在成为当下消费市场最热议的话题。国泰君安零售团队在近日发布的报告《日本化妆品70年发展启示》中，从另一个视角为我们解释了这种现象的来源——当前中国的化妆品行业，正类似日本-年的黄金十年，是本土产业巨头崛起的关键时期。01日本化妆品行业：起了个大早，赶了个晚集对于日本的年轻女性来说，化妆是像吃饭、呼吸一样的生存必要手段。但在明治维新之前，化妆是只有日本贵族才享有的特权。19世纪60年代以后，化妆才变成了风靡全国的时尚。年，日本老牌化妆品品牌资生堂在日本成立，随后，花王、嘉宝娜、POLA、高丝等企业也纷纷创立。▼资生堂成立时间比欧莱雅和雅诗兰黛早几十年数据来源：公司

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