精品是自封的昵称,经典是大众给予的称号
一首诗词，吟诵流传
一本著作，反复诵读
一部电影，悦目心间
一幅画卷，久久赏析几乎每个时期，不同领域都有无数精品涌现。但能经得住时间的考验，人们的审视，成为经典的作品，却弥足珍贵。精品为精良物品，上乘的作品，可以是自封。经典则是公认、权威的，历经时间的考验，方可存世并一直流传。
不同的领域有不同的经典，这些几乎是大家耳熟能详，出口即来的作品。
电影中，精致女性奥黛丽赫本的代表作《罗马假日》——电影史上的唯美童话。
名著中，媲美生活百科全书的代表作《红楼梦》——万艳同杯，红颜绝唱。
绘画中，展现历史生活百态的代表作《清明上河图》——构图严谨的历史风俗图鉴。
建筑中，代表了帝王政治最高权利中心的故宫——具有影响力的文化符号。
经典不会老去，更不会被束之高阁，而是被不同时代人们反复品鉴，因此TA们始终有着年轻的力量，被一代一代的人们所沿袭下去。
就经典文化和事物的传承载体来说、或是口口相传、或是史书典籍记载、或是镜像记录。可以带给大众愉悦、通感、带入的种种感受的，才会被大众心甘如怡、广为传颂。
其实品牌的传承亦是如此，不论中外、大小的品牌，在意的是如何给用户舒适、欢心的体验，进而可以延续传承。只有让初次体验用户有了认同感，才有机会成为忠实用户。
就像美妆界的国民经典品牌之一的美加净，品牌萌芽于民国、创立于新中国，历经了新中国建设自强女性、改革开放自立女性、到如今的新纪元年轻自主女性。虽然用户更新迭代，但品牌始终坚持为关爱自己、家庭的女性们提供天然养肤、养本真之美的产品，让她们获得超越期待的护肤体验。
让经典国民品牌年轻化，不断适应潮流需求推陈出新，这是美加净立足国民品牌不败的奥秘。
在产品研发上，努力做到创新，不断引领品类发展，方可满足消费者不断升级的用户需求。这需要细分市场，做到品牌产品的品类升级。其实从美加净研发中国第一支护手霜开始，就已经开创了国民品牌中细分品类化产品的先河。
去年的“时刻手护系列”定义了国内第一款分场景护手霜，今年将“时刻守护”和分场景理念延续，推出了“时刻润唇系列”润唇膏，共同组成了“美加净时刻守护系列”。用一支与众不同的短片，将“时刻守护”的情感与理念带进了消费者心中。
女生把在工作、生活中的多个场景遇到不同挑战时候的困扰表现的十分到位，就像屏幕前的每一个女性，而罗云熙代表了美加净，懂得你，并在你每个需要的时刻送上贴心守护。通过演绎，完美诠释了“时刻守护”的创意理念。
在主角选择上，不难看出美加净的用心之处。罗云熙是《香蜜》里的润玉，人如其名，公子翩翩，温润如玉，同时他还是一个守护者，每当女主遇到危险他便会出现，与品牌和产品的理念不谋而合。
除此之外，罗云熙修长白皙的双手，以及清秀的字迹，也为他吸引了众多年轻女粉丝。这些都是他成为美加净时刻守护大使的加分项。明星与品牌的高度合拍，可以更容易将品牌理念传递给消费者。此间的种种，足以显现美加净的细致、贴心考量。
在与消费者的沟通中，年轻化的方式和语言更容易被年轻消费者接受，无论是给粉丝带来惊喜连连又环环相扣的营销模式，还是与粉丝亲密互动，花式开撩的交流方式；抑或是为爱豆盖楼解锁心动花絮的诱人活动和淘宝AR与爱豆亲密同框的甜蜜互动，美加净做的很出色。
花式撩粉，极大提升粉丝好感度
淘宝盖楼解锁花絮，让粉丝有更深入的体验感
AR互动，进一步拉近品牌、明星、粉丝之间的距离
给用户惊喜、代入感，是美加净品牌焕新的奥秘之一，就像前不久一款叫人欲罢不能的美加净大白兔润唇膏横空出世。此款产品一经亮相，就在朋友圈、微博中产生了超高话题热度，“一款拥有国民好味道”的口号也激活一代人的回忆。
因为美加净，这只大白兔不一样
那到底为什么要与大白兔合作呢？其实往两个品牌的本源追溯，就可以找到答案。创立于年的国民护肤品牌美加净，生产了中国第一支护手霜。创立于年的国民食品品牌大白兔，是国民记忆中的奶糖味道。味道是人们记忆中最牢靠的一部分，也是润唇膏很容易被体验的“感官”特征。涂上大白兔奶糖味润唇膏，原来几十年来，你一直是这个味道。让人情不自禁回忆起儿时纯真美好。由此可见，这两个国民心中的经典品牌的合作，实乃顺应潮流的天作之合。
为了给经典时刻注入更多趣味和情感，美加净还创作了大白兔故事新编——国民记忆级的经典故事×国民记忆符号“小人书”，进一步唤醒国民经典品牌记忆，从而为品牌增分。
↑↑↑点击上图查看完整漫画。
不论是“美加净时刻守护系列”，还是美加净大白兔润唇膏，作为国民经典品牌的美加净敢于突破常态，不断推陈出新，驱使TA这样做的源动力何在。
而这不得不提到品牌的忠诚度，原具有高品牌忠诚度的消费用户会随着年龄等原因不断更替，品牌也需要年轻的用户群体来补充，这要求了品牌不断更新活力来满足这些新的群体。
一代人的成长与所生活时代不同，这必然造成他们的喜好与之前群体的差异化，对品牌的选择也产生了变化。这就成了经典品牌思考的课题——怎样满足不断变化的市场需求。因此品牌需要时尚化，从而达到年轻化。这需要经典品牌有足够的革新意识和勇气来突破自我，这样才可以立足于市场。
可以说美加净这一步走出来，可谓是成功。那么，这个被大家时刻牵挂的经典国民品牌下一步如何，我们拭目以待！
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇转载请注明：http://www.sh-jiangxin.com/rcgjg/615027.html
