数据唇膏销售增长了近一倍电商成为彩

传统的零售方式遭遇到来自新零售等新兴商业模式的强烈冲击。在高速发展阶段后，线下彩妆零售也迎来了前所未有的发展挑战。一方面，全渠道竞争环境发生了全新改变，消费者的信息获取渠道和购买渠道变得多元化、无界化。另一方面，彩妆零售实体也面临着来自自身提升的严峻挑战。

被互联网赋能的新一代彩妆用户的消费特征和购买需求与上一代消费者全然不同，而彩妆零售经营者普遍缺乏对新一代彩妆用户的了解，成为阻碍彩妆零售更好发展的直接原因。

为帮助行业对新一代彩妆用户有更全面准确的了解，帮助线下彩妆零售经营者找到增长方向，彩妆零售智研机构红研究室与全球领先的消费者研究机构凯度消费者指数，发起了彩妆用户购买渠道流向以及驱动研究，近日正式发布了行业首个《中国彩妆用户迁移流向图谱报告》。

过去3年，红研究室围绕彩妆零售经营“人货场”的核心问题发起调查研究，并发布中国彩妆零售市场第一份系统性现状调研报告《中国第一份彩妆品类生存报告》和开启中国彩妆零售经营科学管理第一步的《中国第一本彩妆品类实战手册》以及行业首次对彩妆零售空间视觉营销的系统方法研究《中国第一份彩妆购物者视觉行为研究报告》，切实推动线下彩妆零售发展。

线下彩妆零售的顾客流失去了哪儿?又如何找到未来发展方向?

在红研究室看来，在消费升级的大浪潮下，彩妆品类作为时尚品发动机，迎来了爆发式增长，然而线上渠道成为彩妆爆发的最大获益者，增长乏力成为了线下彩妆零售的主要困惑，由此可见寻找全新的增长点成为了线下彩妆零售突破的关键。以下是红研究室研究探索，包括持续锁定高价值用户、

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