橙观察今年进博会,八大国际巨头带来了这些
尽管受到疫情冲击，本届进博会世界强及行业龙头企业的参展数量均达到往届规模。在化妆品领域，欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、爱茉莉太平洋、花王等国际巨头一一亮相，不仅在新品首发数量上再创新高，更将全球首发、亚洲首秀、中国首展等具有代表性意义的最新成果，带到了进博会。
根据进博会官方资料，本届博览会消费品展区聚集了全球多家企业，经品观APP粗略统计，该展区与化妆品行业相关的展商约有+家。虽然这一数量相较年的多家有所减少，但国际美妆巨头的参展回头率仍高达70%，另外也有不少小众进口品首次跻身第三届进博会的舞台。
01十余新品牌齐亮相
进博会成高端美妆首发阵地
新品牌首发仍是国际巨头在本届进博会的“重头戏”，相较往届，本届进博会新品首发数量倍增，品牌高端化程度也大幅提升。
其中，欧莱雅将借本次进博会完成五大新品牌的中国大陆首秀，包括四大高端香氛品牌Valentino华伦天奴、MaisonMargiela梅森·马吉拉、ViktorRolf维克多与罗夫、RalphLaurenFragrance拉夫劳伦，以及精油护肤品牌Decléor蒂可丽，相较于往届新品首发数量创新高。
雅诗兰黛集团尚未进入中国的五大新品牌
雅诗兰黛集团也带来了尚未进入中国的五大新品牌，分别是高端发用品牌Aveda，个性定制香水品牌LeLabo，好莱坞传奇美妆品牌TooFaced、Smashbox和Becca。虽然这5大品牌去年也亮相了进博会，今年再次亮相，不仅意味着有引进中国市场的可能，更标志着雅诗兰黛集团有望在中国市场实现护肤、彩妆、香水、护发的全品类覆盖，进一步夯实其在华高端美妆领域的纵深布局。
资生堂首发日式奢华护肤品牌
御银座（TheGinza）
资生堂也在本届精华首发日式奢华护肤品牌TheGinza御银座、以及提倡“与树木共生”的护肤品牌BAUM，两大品牌均定位高端。其中，TheGinza日夜精华一套售价高达2万+人民币，是资生堂旗下的顶奢品牌，此前仅在东京少数百货公司和机场专柜有售，此次带进进博会，也相当于是对中国市场的一次全新试水。
除了新品牌的重磅首发，不少巨头还借机带来了新品展示，例如，联合利华在第二届进博会首发的敏感肌专业品牌清妍Simple，今年全新推出了爽肤水、卸妆水两款明星单品；强生携旗下12个品类的83个高端、优质产品亮相，其中露得清专为中国人定制的全新维A醇系列将在进博会上进行全球首发；运用全新的微细化技术的“Curel珂润润浸保湿喷雾精华水”，也是花王在本届进博会寄予厚望的一款首发产品；尽管美发行业受到了疫情冲击，但汉高旗下施华蔻，在本次进博会上带来了一系列全球创新产品，包括首次在中国亮相的全新染发产品——施华蔻专业怡嬗染发膏等。
“中国首发”，意味着国际巨头对中国市场的高度重视。
今年2月，雅诗兰黛集团宣布计划在华投建世界级创新研发中心，新的创新研发中心将具备完整创新开发能力，覆盖从基础研究到产品上市中间段的各个环节，所拥有的科学家数量将是其张江研发中心的3倍；而在资生堂“赢得年关键战略”中，也特别强调要加强中国的“第二总部”地位，优先考虑中国市场的营销投入。
02多项黑科技首次亮相
欧莱雅/雅诗兰黛科技傍身
除了新品牌的亮相，“科技”仍是本届进博会的一大关键词，欧莱雅和雅诗兰黛是这次展出黑科技产品最多的企业，花王也将最新技术成果运用到了新品研发中。
欧莱雅新科技产品
大体来看，欧莱雅共展出了四款黑科技产品，包括全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso、全球首款不含电池的便携式肌肤环境探测仪理肤泉“小针探”（UVSENSE）、阿玛尼美妆旗下全球首个人工智能全妆推荐科技应用“FaceArchitect”，以及欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的“M姐”。这几款黑科技产品所融合的人工智能、计算机视觉、计算机图形学等现代技术，均高度体现了欧莱雅在科技创新领域的领先水平。
雅诗兰黛集团也携四大重磅科技现身。其旗下奢华天然护发品牌Aveda，借进博会首发了专业头皮发质检测仪和首个AR虚拟染发试色黑科技——Aveda专业头皮发质检测仪；通过虚拟试妆的AR面部3D技术为彩妆赋能的M·A·C新零售设备，也亮相；专注于皮肤研究50多年的倩碧，展示了CliniqueReality智能肌肤诊断系统，为消费者定制专属美肤方案。上述几大技术也是雅诗兰黛提出美妆科技转型目标之后，公开展示的一系列重要成果。
Curel珂润润浸保湿喷雾精华水
除此之外，花王在本届进博会中的首发新品“珂润润浸保湿喷雾精华水”，利用了其历时7年开发出的全新微细化技术。据了解，经过该技术加工的神经酰胺功能成分，能够深层渗透肌肤至角质层，而花王正是运用这项技术使渗透性达到之前的两倍。
03强生/资生堂/爱茉莉展区规模翻倍
“科技”“健康”成关键词
本届进博会展览面积比上届规模扩大近3万平方米。事实上，不仅进博会整体规模扩张，各美妆巨头的展示面积也有不同程度增加，其中，雅诗兰黛、宝洁、花王的展区面积均扩至平米以上，强生、资生堂、爱茉莉太平洋的展区面积较去年扩大一倍。
第三届进博会雅诗兰黛集团展馆——水晶宫2.0
从展台设计和主题来看，各大集团也根据后疫情时代的消费变化，发生了明显的改变。
例如，强生首次推出公共卫生抗疫专区展台；宝洁特设可持续发展专区，以期从品牌、供应链、社群和员工等多方面发力，带来绿色、健康、美好的体验；花王特设面向“新未来的健康、美生活”展示区域，展示清洁、抗菌、健康的解决方案；联合利华把展台的设计理念聚焦在“家”的场景，围绕“美丽之家”“绿色之家”“快乐之家”三大板块，今年展品的选择也向“在家消费品”倾斜。
从各大巨头今年设定的参展主题来看，“美”、“科技”、“健康”也是提及最多的词汇，这意味着，科技与健康相关话题将成为巨头们的重点
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