1秒售罄大白兔香水RIO英雄墨水鸡尾

IP联名已经成为为品牌赋能，与消费者产生紧密链接的方式。

冲！冲！冲鸭！

当商场开门的那一刻，一群人浩浩荡荡跑过了商场，仿佛早已多次事先演练般熟练，等不及卷帘门完全打开就直接钻进去，随后便是哄抢，不看码数款式，就连假人模特身上的衣服也给扒了下来，衣服按摞买，结账按筐算……

（图片来源/图虫创意）

相比于Kaws与奢侈品的各种联名款，优衣库的Kaws联名T恤可能这是你唯一买得起的平价联名款。诚然，疯抢KAWS和优衣库合作系列背后，是IP赋能品牌，实现全方位传播的方式，双赢。

国货IP联名款，好奇心买单

这几年，不管哪个行业，都在走IP联名的路线。

对于年轻化的消费主力军而言，IP符号简单可辨识，可以直接代指某种精神、审美和价值观。而每个品牌在这个方向上所做的努力不尽相同，就是想通过多种年轻化的方式实现与年轻消费者的有效沟通，主动创新，提升品牌营销力。

我们先来看一看国货的联名款，有多少消费者愿意为其买单？

年6月，锐澳鸡尾酒和六神联合出品了一款限量RIO六神鸡尾酒，瓶RIO花露水味鸡尾酒1分钟售罄；

（图片来源/图虫创意）

年9月，大白兔与美妆品牌美加净合作推出了润唇膏，第一批上线支，售价为78元两支，上线后1秒售罄；

年4月，冷酸灵牙膏与火锅品牌小龙坎联名推出一套“火锅牙膏组合”——内含3支装的牙膏，味道分别为“标准中度辣”、“川渝微微辣”和“传闻变态辣”，售价99元，限量组套装现一上市就被抢光；

年5月，RIO与英雄牌墨水推出了“墨水味”的鸡尾酒，创造了首发组（即2瓶鸡尾酒+1瓶英雄牌墨水）1分钟售罄；

年5月，李宁与人民日报推出了最新一季的联名款服饰，目前此次联合系列仅有展出，后续会进行

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