大白兔奶糖味润唇膏泸州老窖香水老字号玩

做粽子的五芳斋开起了无人餐厅，泸州老窖跨界推出香水，美加净联合大白兔奶糖推出奶糖味润唇膏……在科技、大数据等新零售的助推下，国内的老字号正纷纷实现“逆生长”，焕发青春活力。

奶糖味润唇膏掀起“回忆杀”

“59岁”的大白兔奶糖将和“56岁”的美加净跨界合作，推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏，完美保留大白兔奶糖的经典味道，就连包装都是大白兔奶糖的模样，“精致的猪猪女孩”们心动没？

无论是50后、60后，还是80后、90后，大部分人小时候可都吃过大白兔奶糖，抹过美加净护手霜~如今，出了这款不能吃的奶糖，被舔完的润唇膏，大家都好奇这款润唇膏会长什么样呢？

设计师表示，整个造型就像一颗糖一样，它的扭结就作为一个开封，可以打开，唇膏再拿出来，尽可能还原了奶糖的包装。

据悉，大白兔润唇膏主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入了牛奶精华，还有蜂蜜，银耳等，都是食物级别的安全成分。

据上海家化美加净品牌经理透露，润唇膏的味道不会特别甜，为了适合消费者长期使用，所以在香味、奶味及甜度上，找到了黄金比例。

上海冠生园食品透露，这款润唇膏预计10月推出，“双十一”之前面市，线上线下都能买到。最关键的是，价格会走亲民路线。

消息已引发众多网友期待，女生们表示：“拥有了这支润唇膏，你就是奶糖味猪猪女孩。”有网友已经在幻想擦上这款润唇膏的体验：“仿佛已经闻到了甜甜的奶香。买了大概不是涂完的是吃完的！”还有人“撒起了狗粮”：“接吻的话那真是甜甜的吻了……”一些网友甚至脑洞大开，希望这个联名继续“搞事情”，接着推护手霜、身体乳，“涂了就变成一只行走的甜甜大白兔啦！”

泸州老窖香水“吸粉”无数

“泸州老窖出香水了，还是粉红色的！”今年年初，这款气味酷似纪梵希的宫廷玉露的粉红香水，不仅上了热搜，吸引亿万网友围观，还成为不少剁手党们的新年第一单。

这款有着年历史的白酒老字号——泸州老窖推出的香水，被网友评论为老汉撒娇，猝不及防，但这种反差萌的既视感，反而吸引了大批年轻消费者蜂拥而至。

据泸州老窖方面消息，首批2万瓶香水一上市几天即已售罄，这一跨界还带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长了%，PV（页面浏览量）增长%。

汹涌而来的订单，让品牌方始料未及，加码赶工再出数千瓶，才上预售又被秒空。泸州老窖电商负责人易彬表示，出香水其实是个无心插柳的跨界尝试。

食品老字号扎堆“新零售”

今年4月23日，天猫联手故宫召开新闻发布会，双方宣布将通过天猫独家首发一系列清代古方膳食，与此同时，故宫独家授权的“朕的心意”旗舰店入驻天猫，这也是继故宫博物馆文创旗舰店、故宫淘宝在线上“卖萌”后，故宫与天猫在食品领域的首次联手。

“朕的心意”旗舰店推出的一系列食品，由包括寿全斋在内的一批老字号承接研发、量产。通过天猫“朕的心意”旗舰店独家首发的食品，包括朕的心意开口笑板栗、八珍粥、贵妃饼、一品芝麻烧饼、海错图饼干等多款古方创新食品。

据了解，这已经不是老字号食品第一次与电商合作。背靠阿里巴巴所搭建起的生态体系，天猫在助推IP与商业资源对接，提升品牌附加值方面已经建立起一整套成功经验，打造了稻香村*博物馆合作款糕点、知味观*港囧月饼、广州酒家*愤怒的小鸟月饼等IP跨界合作案例，推动传统品牌线上再造。

年8月，在天猫首发的知味观与港囧跨界合作款月饼，仅25秒即售空份，当日售卖超万份，成为业界津津乐道的经典案例。

寿全斋CEO季锦良认为，“老字号在线下消费人群不够年轻，但在线上，正焕发勃勃生机。”作为拥有多年历史的品牌，寿全斋在姜这一细分品类的产品研发上一直走在行业前列，而拥抱天猫海量年轻用户，推动品牌年轻化是这些老字号的重要

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