CBO头条从洗发水到口红，男人代言

导语

年，24岁的木村拓哉代言了佳丽宝一款经典粉色口红，这个当时的“小鲜肉”对着镜头擦口红抿嘴的动作迷倒了大批观众，他使这款口红在那个彩妆普及度不高的年代取得罕见的效果：两个月内卖出约万支。

CBO见习记者黄爽

在中国，男性代言护肤品的历史可以追溯到上世纪90年代。二十多年来，代言化妆品的男性越来越多，代言人也呈现出年轻化趋势。在“粉丝经济”的驱动下，男明星代言从洗护用品、男性化妆品，到大众化妆品甚至彩妆，其号召力越来越强。有人说，“利用小鲜肉抓住95后的心，品牌还有至少十年的发展空间。”

35岁+熟男在十年前是主流，“小鲜肉”近十年吃香

上世纪90年代，周润发拍摄的“重庆奥妮百年润发洗发水”广告在全国引起轰动，广告中周润发微笑着给久别重逢的女主角洗头，这则广告当年被评为最受欢迎的明星广告。广告播出当年，重庆奥妮公司的业绩达到了顶峰，当年销售收入达到8亿元，市场占有率12.5%，仅次于飘柔。

而后，梁朝伟年代言中国第一个男士护肤品品牌高夫。五年后，高夫将代言人换成古天乐；年，郑伊健代言资生堂旗下欧珀莱男士产品俊士；年，郭富城代言娇韵诗旗下产品。

在这段时期，中国的男明星似乎都还只是在代言男士护肤品。而从他们当时的年龄来看，（彼时的梁朝伟41岁，古天乐38岁，郑伊健37岁，郭富城41岁）基本都是平均年龄超过35岁，他们树立的也都是事业有成、成熟稳重的绅士形象。

从这种类型化的广告代言人似乎可以看出，在女性护肤品都不是很普及的年代，男士使用护肤品，本身就是一种生活品质的象征。给人留下一种“事业成功的成熟稳重型男人会使用男士护肤品”的印象。

但慢慢的，品牌代言人开始变得年轻化。年，32岁的金城武代言碧欧泉男士系列，年，32岁的吴彦祖成为欧莱雅男士产品亚洲区代言人。年，34岁的王力宏代言卡尼尔男士系列，年，34岁的黄晓明代言玉兰油……

这个时候的中国，无论是粉丝的追星心态，还是人们的生活水平、对护肤的观念都已经有了变化，这些代言人无一不是外形俊朗的男明星。

而到了近十年，一大波“小鲜肉”就萌萌哒来刷屏了。

年，李敏镐代言Innisfree；金秀贤代言TheFaceShop；李易峰代言植村秀绿茶洁颜油。最近李易峰又被Olay邀请做大中华区品牌代言人。此外，今年王凯为雅诗兰黛抗老棕瓶眼霜在朋友圈广告刷屏；霍建华也在今年代言了SKII明星产品神仙水。

随着一波又一波中韩“小鲜肉”在各大网络平台刷屏，化妆品企业选取男明星代言、拍广告或者活动站台，“攒人气”，“刷

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