汕头工业大品牌蕾琪企业发展三部曲打
在汕头工业品牌大花园里,百花齐放、争芳斗艳。在化妆品行业,不少品牌更是为消费者所熟知。最近,潮阳区广东蕾琪化妆品有限公司荣获“中国驰名商标”称号,成为汕头品牌百花园中又一靓丽品牌。
蕾琪公司的产品展示厅,展示了企业自主研发的七大类、二十多个系列的上千种产品,包括主打的彩妆类产品以及美发美妆产品等,琳琅满目。企业从年成立以来共培育出几十个品牌,拥有注册商标多个。
标题“三部曲”之一:树立品牌
一路走来,充满艰辛。20年前蕾琪公司成立之初,彩妆在国内还是个新兴事物,企业依靠与专业机构的合作,一年间,便研发出自己的第一支唇膏。而这个时候,日韩、欧美国家的彩妆产业发展一日千里,市场竞争激烈,但产品普遍存在同质化问题,企业意识到,只有树立品牌,走差异化发展道路,才能脱颖而出,站稳脚跟。
标题“三部曲”之二:创新产品
确定品牌发展思路后,企业首要考虑的就是如何把产品做好。企业建起华南地区最大的专业化妆品生产基地,引进先进工艺,投入多台全自动化生产设备及产品检验检测设备,确保产品质量。同时,组建起30多名科研人才组成的技术团队,将每年营业收入的20%投入研发,不断促进技术创新。
标题“三部曲”之三:开拓市场
企业在规划品牌的同时,实施个性化营销战略,在国内外逐步建立完善的市场营销网络体系。
品牌、质量,再加上完善的营销网络,近年来,蕾琪公司的彩妆类化妆品的销量在全国同类商品中位列前茅。企业的营销已从北京、广州等重点市场逐渐向二三线市场推进,并在海外设立多个办事处,产品远销欧洲、非洲、东南亚等地。
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