巧借星战IP东风看曼秀雷敦男士如何用创

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作者

李东阳

来源

首席营销官（id：cmo）原创互联网营销第一媒体

《星球大战8》正在全国热映，首映当天票房突破五千万元，再次印证了星球大战已经成为一个炙手可热的电影IP。在泛娱乐化大潮下，IP已经升级为更具有人格魅力的存在，不少品牌纷纷瞄准星球大战开展各领域的跨界合作。而其中最受瞩目的，要数曼秀雷敦男士年联手星球大战展开的一系列玩转IP的玩法。从推出星球大战系列产品，到线上线下的联动、邀请超级星战粉强势助阵等，曼秀雷敦男士通过充分利用得天独厚的星球大战IP资源，为自己造就了一个销售高峰，呈现出一次让人倍感惊艳的IP跨界营销。

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星战限量版男士护肤产品：

“看得见、摸得着”的星战能量

在年，曼秀雷敦男士联手《星球大战》强势推出曼秀雷敦男士星战限量版护肤产品，包括星球大战限量款面膜、活力修护润肤乳、激活保湿水凝霜、深层保湿润肤霜、星战润唇膏等，充分将星球大战的IP融入曼秀雷敦男士的产品中。产品一经上市就圈粉无数，爆棚的热度引发了一轮抢购风潮，短短时间已成为全网男士护肤至TOP爆款。

星球大战限量版男士护肤产品备受热捧的背后，离不开曼秀雷敦男士巧妙将星球大战IP内涵、象征意义、以及黑武士、帝国风暴兵等人物形象，最大程度注入产品中。

从形象层面看，以黑武士达斯维达款——冰爽活炭净油面膜为例，包装上酷炫的黑武士，突出男性所特有的刚强气质；在产品功能上，该款面膜加入黄金备长炭，拥有5倍强大吸油力，并注入冰川水实现冰感醒肤，展现了一种黑武士给你带来强大的护肤力量。从使用者形象、产品外包装和功能利益性上，都营造了黑武士强大的原力的形象，让星战能量真正看得见也体验得到。

从情感层面看，星战系列产品的推出作为致敬星战经典之举，传递了星战正能量，引发受众对星战的集体共鸣，自然有效俘虏众多星战迷的欢心。

一直以来，曼秀雷敦男士深耕男士护肤领域，为广大男性消费者打造专业的护肤产品，并通过持续







































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