行业报告快速了解男士化妆品的市场发展

从巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等外资品牌，到本土品牌中的高夫、吾尊、杰威尔，以及刚刚携喜马拉雅基因热血上市的自然堂新男士系列，随着消费升级和新一代消费群体的崛起，说了很多年的“他经济”，也许真的要开始发威了！

据媒体分析报道，中国男士护肤市场经历了从简单护肤、没有品牌意识的1.0时代到已经形成日常护肤习惯的2.0时代，如今正在向男人更加精致、主动获取男士护肤知识的3.0阶段发展。

加之各种社交平台、视频节目的鼓励，以及从鹿晗、吴亦凡到胡一天、蔡徐坤等一票“精致小哥哥”的走红，男士为了展示出自己最好的一面，开始肯下“功夫”了，男士化妆品也显露出从“小众品类”走向“大众品类”的趋势。

此前，百度依据过去一年男士化妆品搜索关键词的搜索量，发布了《年百度男士化妆品行业报告》。通过大数据，呈现中国男士“面子工程”市场现状。

日均检索量11万，移动端贡献88%搜索量

年男士化妆品行业持续稳步增长，日均搜索量达11万。令人惊讶的是，男士彩妆相关检索词占比从16年的14%提升到了19%，同比增长了14%，看来男士对于化妆这件事接受度越来越高了。护肤相关搜索量占比降低至81%，同比增长6%。

其中，移动端贡献了88%的搜索量，品牌产品词和通用词的检索比例为1:4。从季节性来看，春秋两季由于有更多的护肤诉求而有明显搜索上涨。而彩妆部分，则是由于受到男明星引领的化妆风潮影响，从年1月开始有明显的搜索上涨。

清洁稳坐第一，美白淡斑首超控油祛痘

男士在护肤领域除了在产品线上越来越多元化之外，对于功效的诉求也在发生着相应的变化。

从检索量上看，清洁仍然稳坐第一名的宝座。而美白淡斑第一次超过了控油祛痘成为第二名。除此之外，在抗老和眼袋方面，男士的

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