曼秀雷敦玩转数字藏品营销,把握下一个百年

“元宇宙”概念火热发展,企业品牌如何把握这个时代变革机遇?元宇宙作为技术内涵极为丰富,行业领域覆盖极广的虚拟概念,拥有元宇宙概念的“数字藏品”在品牌营销领域可谓有着无限潜力。今年6月份,曼秀雷敦依据独家IP形象打造的小护士数字藏品系列横空出世,迅速成为年轻圈层社交话题,在短视频平台上海量刷屏。

曼秀雷敦小护士IP形象与专业场景相结合

在“元宇宙”中,数字收藏是关键概念之一(即NFT-Non-FungibleToken,指非同质化代币,是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌),近几年在海外频上头条新闻,以“高价拍得数字藏品”,“明星花千万买数字藏品头像”等新闻火出圈。数字藏品进入中国后更是以其独特的“一对一”属性和社交货币般的话题度变成年轻圈层追捧的潮流货品之一。

曼秀雷敦作为百年品牌,在营销推广上始终领先时代潮流。6月份,曼秀雷敦推出的小护士数字藏品是以品牌logo形象“小护士”为原型,结合了实力星品——新碧小蓝帽防晒“抵御紫外线”、男士控油洁面乳“控油不腻”、肌研极润化妆水“4重玻尿酸深入补水”等产品卖点元素,深度定制的虚拟人物形象。

结合产品打造的不同数字藏品形象

以小护士数字藏品为创意核心,曼秀雷敦完成了一场漂亮的品牌营销战役。联通线上线下,通过软硬配合实现品牌多维度曝光。

从象征曼秀雷敦专业属性的实验室出发,消费者将跟着小护士的步伐,穿越多重宇宙,让品牌有效种草产品卖点,引流电商页面。更用心的是,电商页面进行了以关键词“实验室”为核心的视觉升级,将消费者链路串成一条完整的故事线,让用户护肤消费充满了沉浸式体验。

小护士带领消费者穿越“多重宇宙”

同时,曼秀雷敦还邀请代言人G.E.M.邓紫棋与小护士合体,创造明星代言人与小护士的跨维互动,“开课”科普物理防晒知识:对比普通化学防晒剂渗入肌肤,新碧物理防晒——新碧小蓝帽通过氧化锌+二氧化钛反射紫外线,像肌肤表层上的防护网,将外界紫外线弹走,有效防护光损害,温和不刺激,让消费者尤其易敏肌安心防晒。

G.E.M.邓紫棋TVC与小护士互动

本次品牌将小护士数字藏品与电商销售捆绑,迅速抓住了Z世代人群的眼球和好奇心。凭限量的抢购机制刺激了相关产品的销售增长,在当今竞争激烈的电商战场突围而出。

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6月,曼秀雷敦更是大胆利用城市中心线标志性建筑,完成了一场极具赛博风异次元效果风的灯光秀广告,把城市地标打造成为元宇宙空间,将户外广告形式玩出了新高度、新花样,广告创意片则极大拉升品牌事件传播话题热度。

曼秀雷敦打造赛博朋克风元宇宙

曼秀雷敦除了小护士的数字藏品,近年来的营销上可谓足够用心:无论是曼秀雷敦男士与爆火游戏王者荣耀的联名活动、还是新碧紫光屏防晒与邓紫棋G.E.M.玩转太阳黑科技AR音乐趴、亦或新晋网红乐肤洁抗痘系列和网萌小刘鸭的强强联手、以及曼秀雷敦唇霜新品发布携手G.E.M.邓紫棋登陆亚洲第一大屏“让笑传爱”……都可以看出曼秀雷敦品牌针对年轻消费者高度精准的营销战略。

曼秀雷敦丰富、创新营销活动

品牌成功的背后必然离不开强大的产品力。曼秀雷敦作为拥有百年制药历史的品牌,一直致力于为人们提供全球性高品质的医疗保健品和服务。把医药理念引入护肤品的研发上,传承制药行业对产品质量安全的高要求。领先行业的生产质量管理和研发团队,是生产安全、高质量、创新产品的保证。曼秀雷敦唇膏系列、防晒系列、肌研护肤系列、男士护肤系列、乐肤洁祛痘等产品销量及口碑均在行业各品类位列前茅。

作为在护唇领域常年不断市占率第一的国民品牌,曼秀雷敦越来越注重市场高端化,以及

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