黑五买过头有些联名你可买不起也辣眼睛会玩

消费狂欢还是翻车现场

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朱轩戴雅婷编辑

KK

生命不止，联名不息。

天气渐冷，来件旺旺卫衣，涂上大白兔润唇膏，过一个牛奶味的冬天如何？是不是觉得好笑之余又有一点带感？

事实上，这些产品已经真实存在。

旺旺X塔卡沙大白兔X美加净

联名正在越来越大尺度的开发着人们的想象力。各种领域的跨界CP已经无所畏惧，他们生产出五光十色的杂交子，让人变成移动的小卖部，让最普通的快消带上奢侈的色彩，让单一的产品拥有了更多元的气质。

甚至有网友笑称，买不起LV的包，你还可以等着LV和包子出联名款，买LVX包啊。

LVX包宣传图（图片来自网友猪肝）

万物皆可Supreme？

“万物皆可Supreme”是人们对于大牌“高级感”的调侃。16年Supreme发售的秋冬系列中，出现了40美元一块的砖头，然而还是一发售就被抢光了，之后还被炒出将近元人民币的高价，折射出人们对品牌的盲目追捧。

Supreme“神作”砖头

最近网友又开始重新燃起了对这个话题的兴趣，微博网友将Supreme的标志PS到各种各样的土味图片和视频上，重新审视这些图片时，居然感觉“嗯...洋气”了很多？

Supreme+土味视频，将会产生怎样的化学反应呢？

同样的，网友也PS了LV、GUCCI等大牌的Logo到普通甚至土味图片上，让普通的场景瞬间成为了品牌话语的一部分。

当西游记场景加上大牌logo

是不是感觉没那么土了？

这大概就是品牌的魅力，也是越来越多产品跨属性甚至跨行业也要联名的原因——就是想要在自己的产品上印上那个迷人的Logo。“万物皆可Supreme”的背后其实是大牌Logo的稀缺性和粉丝效应。

Supreme也确实意识到了自己的吸金体质，从98年开始，每年都推会出新的有影响力的联名，从滑板品牌、鞋履服装到艺术家、音乐家和摄影师甚至电影人，Supreme将自己的风格和logo潜移默化到时尚行业的各个角落，16年和LV的合作，更是将联名效益发挥的淋漓尽致。

看似风格很不搭的LV和Supreme还是如同杰克和露丝一样走到了一起

而近年来，这种趋势愈演愈烈。还未完，联名的曝光率就已经超过16、17年的总和了，各种CP互组不亦乐乎。以Vans为例，年就推出过个联名，平均下来每月联名12次，相当于每两天半就会有一个联名。

联名的风格也渐渐从高级正经变得愈发跳脱起来，既然已经有了花露水味的RIO、可乐味的彩妆以及旺旺卫衣，那么不妨先开大点脑洞，YY下以后可能会出现的有趣联名？

下面是脑洞时间

乐高XMAC

当乐高世界里生长口红森林

彩妆尤其是口红中，MAC的口碑一直不差，百科全书般的齐全色号，再加上几款大火热门色，MAC成为很多女生剁手之选。而其联名款也都非常有新意，比如MACXPUMA，推出了和PUMA球鞋同款的色号，让很多粉丝耳目一新。

彩妆常常会选择和颜色特征明显的产品联名，打造同款色，那如果是和拥有极其丰富“色号”的乐高呢？

Peeron的乐高官方颜色表中一共有种颜色，在Peeron的指南中，还同时给出了每个颜色的乐高编码、名称。如果MAC与乐高合作，联合如此丰富的颜色和鲜明的品牌特征，应该也能集合一大批CP粉吧！

脑洞一号：MACXLEGO

甚至可以根据乐高兼容组合的特性再开脑洞，推出混合色号口红、或者是开创叠加玩法，想想都有些激动。

飞跃X哈根达斯

好想体验，在冰淇淋上行走的感受

诞生于年的飞跃算是发展强势的国潮之一，05年法国人帕特里斯将飞跃带到了国外，悠久的历史、实惠的价格和“踩屎”的质感都让它成为很多年轻人甚至明星设计师的挚爱，也开始了它的海外联名之路。

而哈根达斯则是年在美国上市了风靡全球的冰淇淋品牌，一直坚持着用纯粹、高品质的原材料去做美味的冰淇淋。想想如果能和软软的飞跃合作，就能感受到脚底被冰淇淋包围的感觉啦，再加上哈根达斯梦幻的颜色和造型，简直是夏日好伙伴，穿上就想度假。

脑洞二号：飞跃X哈根达斯

NASAX施华洛世奇（SWAROVSKI）

绮丽星球梦

NASA（美国航空航天局）成立于年，是美国联邦政府的一个政府机构，负责美国的太空计划，也与时俱进推出过很多有趣的联名，多集中在时装鞋履类品牌；而施华洛世奇则是主打银水晶产品，同样不断涉足时尚/科技/建筑等等行业。

水晶本身也犹如一个小小的宇宙，以切割水晶和银饰来表现璀璨复杂的太空和星球简直再合适不过了。初升的银色月亮项链，排列成圈圈的行星手串手镯，璀璨的星系发卡，宇航员主题的耳饰...甚至NASA本身的Logo就已经是非常良好的素材了。

脑洞三号：nasaXswarovski

如果真的能将宇宙题材的饰品戴在胸前手上，那感觉一定很奇妙。

联名“CP”缘何惹人爱？

看到上面的联名，是不是有一点点心动？对于商家来说，这种心动就是商机。

品牌联名拉了下滑或停滞的业绩一把。年起Puma的全年销售额便开始滞留在30亿欧元左右，直到年找到了自救之光——和Rihanna开始联名，扭转了7个季度亏损的局势，让销售额增长了11%。

PumaXRihanna

平价快消局势也不乐观，优衣库HM等品牌盈利接连受挫，HM年上半年财报显示，集团截至5月31日的前6个月内，净利润下滑33%至72.7亿瑞典克朗，寻求联名成了他们的救命稻草。

那么为何品牌会选择联名的手段来提升知名度或销量呢？

和明星爱炒CP是一个道理。

白宇朱一龙；胡歌霍建华

18年白宇X朱一龙以及16年的胡歌X霍建华的封面都赢得了巨大的

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