2019中国好品牌评选OMG这些零
炸鸡味的可食用指甲油你敢吃吗?白酒老字号推出的香水你想不想闻一闻?随着年轻的90后、95后逐渐成长为我国消费市场的主力军,吸引年轻一代成为了各大品牌营销策略的主要目标。近来,一大批食品饮料品牌通过花样百出的跨界营销赚足了消费者眼球,其中不乏脑洞清奇的组合,接下来,请准备好味蕾,我们带你“尝一尝”那些刷屏级的跨界玩法。
第一类食品+食品:料理越“暗黑”越好
做食品最怕黑暗料理一样的配料,但做食品品牌,配料越“暗黑”,话题越火爆。随意举几个例子,感受一下他们的味道:白酒品牌推出的世界杯版酒心巧克力、辣条巨头特制的辣条味粽子、花露水口味的鸡尾酒、辣椒味冰淇淋……个别堪比黑暗料理的组合简直叫人不忍直视,但消费者们一定要买一个尝一尝,再到各个社交网站发出照片,或是吐槽,或是炫耀自己的勇气,话题就此引爆。事后,大家既记住了那个难忘的味道,也记住了这个有趣的品牌。
第二类食品+日化:融入在生活细节中的味道
食品界还热衷于与各类日化品牌推出联名产品,其中最常见的便是食品与面膜的结合。矿泉水牌的面膜、香瓜子牌面膜、休闲零食牌面膜……与食品原包装相仿的外观,让人不禁恍惚自己究竟是买回了面膜,还是买回了零食。此外,“食品+香水”也是许多品牌青睐的跨界模式,让自家独特的味道融入到消费者生活的每一个角落,这就是最生动的品牌广告。当然,那些合伙推出火锅味牙膏、螺蛳粉味固体香膏的品牌们,到底怎么想的,咱也不知道,咱也不敢问,反正试过的人都说“真香”。
第三类食品+美妆:打造美食气息的精致妆容
早晨起床,依次涂上可乐牌眼影、奶糖味润唇膏、鸭脖牌口红,最后做一个美美的炸鸡味美甲,晚上回家用食用油牌卸妆油卸下妆容,精致的一天圆满结束。近年来,不少食品品牌抓住了年轻人的消费痛点,选择与一些热门的美妆品牌推出联名彩妆,不仅抓住了消费者的胃、更是进一步抓住了他们的钱包,让爱美的年轻人心甘情愿敞开腰包为其买单。尽管其中不乏许多昙花一现的产品,但营销的目的已经达到。毕竟,销量多少并不重要,赚足流量才是真谛。
第四类食品+服饰:穿在身上的美味
将你喜爱的食品印制在你最喜爱的品牌的服饰、箱包上,是不是很让人心动、恨不能allin?食品与服饰的跨界合作是营销界多年来惯用的手法,涉及到服饰类型和品牌调性,食品界更倾心于潮牌或运动品牌,经常冠以“限量版”、“定制款”等字眼售出,正对年轻人的胃口。这种不同行业品牌基于相同调性互相背书的玩法,屡试不爽。
第五类食品+文娱:超级IP让品牌“无界”
IP化运营早已不是新事物,品牌IP化的效果是让消费者可以感受到品牌的“人格特征”,同时,品牌所传递的价值观需要持续的内容输出,这对品牌文化的要求很高。此前,一些休闲零食品牌和白酒品牌推出同名动画和手游,将自身品牌升级为超级IP,深化品牌在消费者心智中占有的地位,为传播品牌价值观找到一个切口。这条路径最终也指向了“线上+线下”的互动,用线上销售额覆盖线下体验店的成本,品牌在一次次的消费体验中被激活。
食品品牌的跨界营销可谓是变化多样,不同细分行业的跨界玩法又各有不同,只有精准找到适合自身品牌调性的玩法才能够引爆话题,满足年轻消费者多样化的需求。当然,品牌要获得长足发展,还需不断提高产品和服务质量,真正赢得消费者的信赖。现在这里有一个考验品牌口碑的时刻——界面新闻现发起投票,消费者可用投票表达对品牌的支持。参与投票将有机会成为界面新闻“锦鲤”——我们将从参与者中抽取一位,送上锦鲤大礼包,豪礼包含但不限于:
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