老字号玩跨界,七成受访者看好,被圈粉1

60.9%受访者觉得

老字号跨界产品有新意、有趣味

传统奶糖品牌研发了润唇膏，牛奶饮料品牌推出了钙奶月饼，白酒品牌做香水……近些年来许多大众耳熟能详的老字号品牌开始跨界经营，推出了许多新的产品。跨界发展让老字号品牌有了更多生机和活力，也让老品牌捕获了不少年轻人的心。对于老字号的跨界发展，大家有怎样的看法？

近日，中国青年报社对名受访者进行的一项调查显示，78.1%的受访者买过国产老字号的跨界产品。60.9%的受访者觉得老字号的跨界产品有新意、有趣味。59.1%的受访者建议老字号应多注重产品质量，不盲目追求一时热度。

受访者中，00后占3.1%，90后占29.4%，80后占47.1%，70后占14.7%，60后占4.8%。来自一线城市的受访者占33.5%，二线城市的占41.9%，三四线城市的占19.0%，县城、城镇的占4.3%，农村的占1.2%。

70.9%受访者看好老字号跨界发展

家住北京的90后刘依（化名）不久前网购了一支两个老字号品牌联合推出的润唇膏。“这两个品牌本是不同领域，它们联合推出的这款唇膏还不错，有一股淡淡的奶味，跟奶糖的味道是一样的，涂在嘴唇上，感觉也挺滋润的，可以说是一次完美结合了”。

刘依说，单是润唇膏外包装上的品牌形象，就让她觉得特别亲切可爱。“一下子就唤起了小时候的记忆。以前逢年过节，我一到爷爷奶奶家就去果盘里找奶糖吃，还不能吃太多，要不会被妈妈说。用着这产品，就想起这些画面了”。

北京某高校研究生李静说，一提到老品牌的跨界发展，她最先想到的是今年年初朋友送自己的一本故宫日历，“日历制作得特别好，每一页除了日期外还有文物的图片、介绍，很长知识。就算今年过完了，这本日历也值得珍藏，平时可以当成书拿来看”。

调查中，78.1%的受访者买过国产老字号的跨界产品。60.9%的受访者觉得老字号的跨界产品有新意、有趣味，56.6%的受访者觉得有小时候的感觉，是吸引人们为怀旧消费。

刘依觉得，老字号产品做跨界，能丰富自身产品种类，还能吸引更多的年轻人，“很多的老字号跨界产品都能在年轻人中引起热潮。有的人为了童年回忆购买。如果是年纪再小一点的人，也可能会因为好奇心而购买”。

调查显示，70.9%的受访者看好老字号的跨界发展。

对于老字号跨界发展的好处，调查中，58.5%的受访者觉得老字号跨界发展可以扩展产品的类型，55.6%的受访者觉得可以提升品牌价值，53.3%的受访者觉得可以增强对年轻人的吸引力。

李静注意到，每到中国传统节日的时候，都会有老字号推出新产品。“我记得前两年中秋节有的品牌在月饼口感上做了创新。今年故宫和稻香村联手推出的月饼，从造型到寓意都觉得很有新意，很想买来尝尝”。

李静觉得，老品牌的跨界发展能够吸引到人们

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