2022年度中国直销十大新品品类

优质的产品是一家企业的核心竞争力，直销企业敏锐地捕捉市场的变化、推陈出新，依托科研不断推出新品以及升级经典产品，据《知识经济》统计，直销企业在年推出了近四百款新品。

产品正在不断和消费者双向奔赴。年轻人热衷于多元化、口感好、高颜值同时具备功能性的保健产品，而从《知识经济》对于新品的盘点来看，企业也不断在“多元化”、“精准化”及“快消化”等方向上发力，力求让产品得到会员和消费者的认可。

1

护肤产品

随着生活水平的提高，消费者对及皮肤护理的需求日益提高，人们护肤意识的增强，行业规模迅速扩张，因此护肤产品是直销企业重点上新的产品品类。

季节变换是新品上市的最佳时机。春夏季节天气变化大，阳光也逐渐变得强烈，相关的功能性护肤品成为企业上市的重心。年欧瑞莲推出“优萃佳颜+亮白防晒水凝乳”，面向出游等使用场景；同时上新“自然挚爱滢润保湿面膜”，充满果香，针对熬夜等使用场景。为了满足消费者春夏外出的护肤需求，无限极萃雅“小白盾”上市。安利旗下品牌雅姿上市了“宏邦奇亚系列”13款新品，针对不同皮肤问题提出相应的使用方案。如新“晒特丽小白管2.0”上市。秋冬季节天气干燥，因此多家企业围绕季节特点上市多款产品。新时代升级上市“香兰阁兰萃润养乳”，添加了金钗石斛等提取物。宇航人上市新品“奕倍姿沙棘多肽青春定格液”，添加了沙棘果提取物，携带方便，可满足日常使用需求。

聚焦女性抗衰的护肤新品上市。福瑞达以“妆药同源，科技美肤”为理念，旗下多品牌发布新品：品牌“颐莲”推出了“玻尿酸活颜焕亮面膜”与“颐莲玻尿酸深层补水喷雾”；品牌“瑷尔博士”推出了“益生菌精研光感盈韧面膜”和“酵萃精研肌律御时精华露”。

2

彩妆产品

庞大的女性消费市场是直销企业新品的主要消费者之一，因此彩妆产品成为了新品上市的重点。

唇部彩妆成为上新重点。春节前后，多家企业推出新年装产品：安惠推出“凝芝·彩焕颜丝滑口红礼盒”迎接新年，包含玫瑰豆沙、复古酒红等色号；荣格推出“凯莱尔丝绒金装口红（新年限量版）”，包含焦糖枫叶等四种色号。欧瑞莲上市“璃莎绒雾持色液体唇膏”，有枫糖樱桃、火热辣椒等五种色号。“宝健变色润唇膏”上市。康婷上线的“小细管”唇膏，则有明辉、美云等七种色号。

多元彩妆新品满足不同使用场景。完美“水润裸妆套装”上市，包含爽肤水和气垫霜，帮助消费者打造妆容。康婷发布“嘉珂兰柔润净颜卸妆膏”和“嘉珂兰雾感持妆眉笔（灰棕色）”新品预告。

3

零食化保健食品

随着年轻一代不断深入

转载请注明：http://www.sh-jiangxin.com/rcgff/619664.html