大白兔冰淇淋走红美国经典品牌主打情怀杀

医疗白癜风 http://www.yqyywdj.com/m/

每日商报见习记者邹冉

“我真的太想吃这个大白兔冰淇淋了。”拥有万粉丝的美食博主“零食少女”发微博感慨。近日,美国洛杉矶冰淇淋店Wanderlustcreamery推出了季节限定款——大白兔奶糖口味的冰淇淋,主打大白兔奶糖做原料。每个大白兔冰淇淋球中约含有1.3颗大白兔奶糖。一经上架就成为了全美爆款,一时间,大白兔奶糖走红美国,甚至面临了大白兔奶糖短缺的情况。

如今,随着“95后”“00后”逐渐成为消费的主力军,老字号开始一改墨守成规的路线,主动融入年轻消费层。“守得住经典,当得了网红”成为当下众多老字号的新营销方式,不仅要最大化地重现消费者脑中对老字号经典的记忆和认知,同时还要给“回忆杀”标签的老品牌加上新的“外衣”。

老品牌多款新品开售即脱销

社交媒介助推新品推出

提到诞生于年的大白兔,作为中国最知名的糖果品牌之一。对于绝大多数消费者来说,大白兔奶糖就意味着甜蜜的儿时记忆。早在去年九月,关于新美加净大白兔奶糖味润唇膏就成为轰动一时的爆款,这款奶糖味的润唇膏,不仅包装上延续了大白兔奶糖的经典形象,而且保持了大白兔奶糖的经典味道。大白兔唇膏一经上架,不到1分钟就在网上被抢购一空。网友纷纷感叹,“大白兔唇膏的抢购程度堪比春运火车票”。

除了大白兔奶糖,卫龙辣条粽子、六神鸡尾酒等经典老字号频频推出一些新品,从而顺应近些年来由“情怀杀”“回忆杀”所驱动的国货复兴浪潮。在此过程中,社交媒介的催化和助攻,也起到了至关重要的作用,如微博的热门博主第一时间转发相关新闻。当时粉丝数有万的“剁手公主”,也因为“六神”新推出的“花露水鸡尾酒”发过微博,称“这么厉害的国潮,一定要喝一下。”不过,昨天本报记者走访了多家超市,并没有发现“花露水鸡尾酒”,似乎红过就难觅踪影了。

消费者追求复古和时尚

经典品牌新形象噱头重于销量

同样被人们追捧的还有回力鞋。一位身着浅蓝牛仔裤脚踏一双“回天之力”鞋的大三女生坦言:“这是回力鞋的联名款式,虽然比当年的‘回力鞋’贵了近十倍,但是这些国产新款穿起来既保留了复古潮又时尚。”随后,记者在“回力官方旗舰店”内发现,售价元的“回天之力”皮面版已经售罄。售后服务8号表示:“暂时没有接到补货通知。”而同样几款国货新产品,目前六神鸡尾酒在网络上已无售卖。卫龙的辣条粽子,同样已经下架。有买家留言,“我就是冲着这个噱头买的”。

对此,勤略品牌广告设计公司策划师郭天成分析,“首先,‘回忆’这个主题就会吸引许多经典品牌曾经的购物群体,而对于容易被一些新生事物吸引的年轻人来说,一些潮流题材的加入更会吸引他们的目光,购买的速度也会比较快。这也是多数跨界产品只能限量发售、饥饿营销的原因。事实上,很多品牌方对于回忆营销和跨界营销的话题引爆度等

转载请注明:http://www.sh-jiangxin.com/rcgpp/618213.html

  • 上一篇文章:
  • 下一篇文章: 没有了
  • 网站简介| 发布优势| 服务条款| 隐私保护| 广告合作| 网站地图| 版权申明

    当前时间: