国货不香吗

新零售电商正兴起一场“东方国潮运动”。随着90后、95后逐渐成为新一代的消费主力军，越来越多的国产老品牌开始走年轻化路线，凭借在产品和营销上的创新，引领了新国潮消费盛行。

据阿里研究院发布的《中国消费品牌发展报告》显示，90后人均国货消费金额达到元，位列第一，远超80后和70后。相比上一代，现在的年轻人对于国货的接受度更高，忠诚度也更高。

那些伴随70后、80后长大的国货，已经焕然一新，再次成为年轻一代追捧的对象。从故宫文创这次推出中秋节限量盲盒，六批预售全部售空，消费者的追捧程度可见一斑。

国产品牌一方面从产品创新着手玩跨界，打造爆款成为新晋网红，俘获年轻消费者的心，如五菱螺蛳粉、泸州老窖香水、大白兔润唇膏等。

一方面打通线上线下，发力新零售。如国货之光李宁就通过向“互联网＋运动生活体验”的服务供应商转型，成功走出低谷，实现了品牌跃升。

这两天#达芙妮宣布彻底退出实体零售#的话题不仅登上微博热搜首位，还引起了行业热议。不过，达芙妮官方微博很快宣布否认退出实体零售业务，声明要线上线下齐发力，构建全新零售业态。

不管达芙妮是否能最终借着“国潮”，通过新零售翻身，可以确定的是，国产老牌选择转变传统零售商业模式，结合线上线下构建新零售成为一条清晰且明确的发展路径。

新零售时代，传统企业转型必须充分重新发掘线下优势，同时积极开拓线上，真正做到线上线下融合，才能完成业务的优化升级。

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