猫爪杯热度渐退星巴克新周边遭到冷遇品

央广网北京4月11日消息（记者刘倩茹）造型各异的杯子，制作精美的搅拌棒、杯垫……星巴克的周边商品近几年成为了消费者追逐的对象。今年，一只“猫爪杯”更是引起了大众的热议。不过，当“猫爪杯”的热度渐退，星巴克在近期推出的新周边表现不佳。从“热”到“冷”，品牌经营跨界周边里有着哪些门道？

对于部分消费者而言，来到星巴克不仅是来喝咖啡的，还是来买周边商品的。在每家星巴克门店的显眼处都摆着各式各样的周边商品。其中，杯子最为常见。除了城市主题纪念杯之外，星巴克还会推出限量的节日款主题杯。

在北京工作的许女士就热衷于收集星巴克的周边商品。今年，她花费了不少时间和精力，才买到了新年主题杯、“猫爪杯”等。许女士说：“买新年杯的时候，我顺路把周围的几个星巴克都转了一下，都没有我想要的保温杯。后来我就放弃了，上淘宝搜了一下，下单了。猫爪杯的时候，我就直接淘宝。但是，当时的现货已经卖光了，是需要预定的。”

星巴克把周边商品打造成了一种“网红经济”。而不爱喝咖啡的人也被限量版、特别定制版的周边商品吸引而来。在尝到了“猫爪杯”的甜头之后，星巴克又推出了新的周边商品：一款高达80厘米的毛绒玩具熊，价格是元。不过，与此前“猫爪杯”的全网热议，瞬间售罄有所不同，这款新周边在某购物平台上的最终付款数停在了个左右。

热度、销量都表现一般，星巴克的新周边遭到了冷遇。在北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦看来，星巴克的新周边在功能上有所欠缺，没有迎合大多数消费者的需求。杨曦沦说：“‘猫抓杯’能卖的好主要是契合度比较高。一是咖啡本来就需要用到杯子；第二是猫本身具有休闲、陪伴的属性，咖啡本身也有这种属性。不过，玩具熊就不具备功能性。而它貌似具有陪伴性，但是玩具熊陪伴的大多都是儿童，这或许是它遇冷的原因之一。”

大品牌推出周边商品的案例并不少见。在过去1年里，麦当劳曾经在全球发行了万枚巨无霸汉堡纪念币。如今，一套纪念币的价格已经被炒到了近元。而大白兔奶糖味的润唇膏也引起了广泛

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