研究上100条品牌文案后,我发现了爆款广

优质的品牌广告，是有着生命力和自主传播力的。不管是「别赶路，去感受」「冷热酸甜，想吃就吃」还是「喝前，摇一摇」「妈妈，洗脚」，都能够立刻让人联想到品牌/广告内容的画面，每一帧内容都极其生动地烙印在人们脑海里。

伴随互联网网络的迅速发展，品牌广告呈现了多元化的发展，但在许许多多传播要素中，品牌文案依然是其营销可以快速被用户深深记住并且喜欢的关键点，甚至优秀的文案本身就有着可以带货的本事。

而随着用户消费习惯的变化，品牌营销策略和内容也发生了超级大的变化，但我们仔细去看那些用户连连称赞的文案，他们都围绕着一个最基础的逻辑，即：细致入微的洞察。

品牌将用户生活中常常会遇到的痛点、痒点进行精准捕捉，让文案本身更容易吸引到用户的注意力，而细品之后，许多用户会发现文案中蕴含的营销密码，很快便记住了品牌的文案，而这种文案也在潜移默化中形成了品牌的符号和记忆点，逐渐演变成了品牌和用户之间的连接。

到底哪个品牌的文案属于真正的好文案，这其实是很难定义的，但是优质的内容一定是便于用户记忆的，它有着自己的独特性和吸引力，非常强的代入感，成功缔结了品牌与用户。

1、场景化：别赶路，去感受路

带有生活化与仪式感的内容，是帮助用户迅速深刻记忆的点。而那些具有场景化内容的广告，则是从另一方面建立起了品牌与用户之间的联系。在沃尔沃的一则活动中，它鼓励人们在驾驶的过程中，不要忘了去感受和欣赏沿途的美景，「别赶路，去感受路」给人营造了驾驶的乐趣。

在很多人眼里，出行的乐趣之一就是可以看到更多更美的风景，而沃尔沃抓住人们想要探索生活乐趣的点，与品牌广告语相结合，引导更多人去感受广告语中营造的场景。

场景化的内容，营造了一个与用户驾驶相关的场景，让人们身临其境，而这也与用户需求相对于，让「别赶路，去感受路」的广告语非常自然地就走到了人们心里。

2、引起共鸣：冷热酸甜，想吃就吃

与沃尔沃广告十分相似的是冷酸灵使用多年的广告语「冷热酸甜，想吃就吃」，品牌聚焦到人们在日常生活中面临的吃东西容易牙齿敏感的问题，而提出了在“冷热酸甜”多种生活情景下，如果使用了冷酸灵牙膏，就能够实现在任何时候想要吃到美食的“愿望”，引发用户的共鸣。

冷酸灵以大多数用户会面临的敏感问题与痛点为切入点，在广告中融入现实中的生活场景与产品特点，让冷酸灵营造的使用产品后的舒适感成功抢占用户心智，并深深影响着他们。

3、广告中隐藏仪式感：喝前，摇一摇

在那么多的饮料品牌中，农夫果园通过广告语创造了喝饮料的仪式「喝前，摇一摇」，通过“摇一摇”这个动作完成了品牌与用户之间的互动，创造了品牌独特的仪式感，让喝饮料有了一种全新的体验。

与此同时，这一简单动作也创造了品牌不一样的营销体验，成功助力品牌建立了具有差异化的竞争策略。

4、口语化：妈妈，洗脚

除了与用户实现联动，其口语化的广告文案，也是文案有助于记忆的方式之一。如在央视一则公益广告中，就采用了非常具有口语化的广告语「妈妈，洗脚」。口语化的内容，让整个广告呈现了生活化的状态，观众的代入感非常强。

而这种生活化的内容，成功建立起用户与内容之间的联系，营造了温馨感人的内容氛围，观众也能成功参与其中，为广告的迅速传播做好了铺垫。而像「妈妈，洗脚」这种口语化的广告语，也就自然而然地走进了人们的心中。

文案其实是有灵魂的，品牌通过对用户需求或生活习惯的洞察，对场景/需求进行对应的塑造，成功搭建与用户之间沟通的桥梁，简短精炼的文案勾勒起品牌/产品的精髓，让文案更具说服力与代入感，让那些关联到用户诉求的内容更能引起用户的共鸣。

一、薛腾蛟1对1品牌策划，解决哪些品牌问题?

1.品牌个性不独特，不能从竞争中获胜　　

2.行业同质化严重，陷入价格战　　

3.花重金投广告，市场效果不明显

4.广告语不吸引人，不能促动客户消费　　

5.品牌战略不清晰，不能实现稳步增长

6.没有自己的特色，总是模仿同行　　

二、薛腾蛟1对1品牌策划，交付客户哪些结果?

全面的规划，让品牌走得快走得远!　　

充分的调研，让品牌找准优势发力!　　

专业的策划，让品牌占领客户心智!　　

丰富的学员，让品牌扩充商业资源!　　

创业导师普惠价:5.8万元/品牌

三、薛腾蛟1对1营销问诊，解答哪些营销困惑?

1.营销成本越来越高，利润却不见增长

2.拓客方式依旧传统，不善于利用大数据来提升绩效

3.品牌传播不如同行，客户对自己企业的品牌印象不深

4.传统主营业务下滑，急需找寻新的业务增长点

5.线上电商流量费用高　　，企业沦为给平台打工的地步

6.期待产品上推陈出新，而现实中打造爆品束手无策

7.同行竞争发起价格战，大量客户被对手策反挖走

8.企业没有好的广告语，业务员需要费尽口舌解说卖点

9.上了很多总裁班课程，缺少针对自己企业的落地方案

四、薛腾蛟1对1营销问诊，交付客户哪些结果?

细致梳理，让企业家不再迷茫!　　

有的放矢，针对问题给予可落地的方法建议!　　

周全分析，在品牌和营销方面提供参考观点!　　

匹配资源，为企业高效对接商业伙伴!　　

电话

对问诊价:元/小时

线下1对1问诊价:元/小时

五、薛腾蛟老师介绍:

中国高校众创联盟创新创业导师

浙江大学总裁班导师

上海交大总裁班导师

浙江省十佳创业导师

杭州市领军人才

薛腾蛟老师已拥有17年的从业经验，在品牌策划和营销领域里积累了深厚的理论功底与丰富的实战经验。获得过杭州市创业导师大赛第一名、浙江省十佳创业导师等荣誉。

薛腾蛟老师是互联网圈内资深的营销专家，常年在浙江大学、上海交通大学、西安交大等知名高校为政府领导干部与企业家授课。擅长用互联网思维为政府机关和企业量身定制品牌战略和营销战略。

薛腾蛟老师已为近百家大、中型企业提供过品牌营销咨询服务。客户有:联想集团全球总部、奥佳华、郎酒集团、济南重工、佳农食品控股集团、博洋家纺、鲁商集团、大唐房屋、许氏洋参、钱江摩托、匠心商学......

人体有了问题，需要找医生!

企业有了问题，需要找专家!

专业解决品牌与营销领域的问题!

六、商务合作

请在下方评论区留言。

转载请注明：http://www.sh-jiangxin.com/rcgzz/618982.html